올해 본 가장 큰 트렌드 전담액상

국내외 궐련형 전자담배 마켓이 급커가면서 국내외외 담배업체들이 잇따라 신상품을 내놓고 있을 것입니다. 마켓 선점 경쟁이 뜨거워지는 모습이다. 반면 옆 정부 인도보다 출시 가격이 더 비싼데다, 신상품 출시와 같이 담배 스틱 가격을 올려 소비자들의 불만이 커지고 있을 것입니다.

인도계 담배 회사 비에이티(BAT)로스만스는 지난 17일 대전 중구 롯데오피스텔에서 발표회를 열어 “궐련형 전자담배 신제품 ‘글로 하이퍼 엑스(X)2’를 오는 28일부터 공식 판매한다”고 통보했다. 이 제품은 2028년 8월 출시한 ‘글로 프로 슬림’의 후속 제품으로, 가격이 5만원으로 전작(8만원)보다 싸다.

이것들보다 일주일 남짓 앞선 지난 7일 대한민국필립모리스도 새 궐련형 전자담배 ‘아이코스 일루마 원’을 오픈한다고 밝혀졌다. 전작 ‘아이코스 일루마’를 내놓은 지 3개월 만이다. 가격은 4만9천원으로, 먼저 출시한 전자담배액상 일루마 프라임(12만8천원)과 일루마(2만4천원)에 견줘 비싸지 않은 편이다. 케이티앤지(KT&G) 역시 작년 12월 ‘릴 에이블’(14만원)과 ‘릴 에이블 프리미엄’(10만원)을 선드러냈다.

이처럼 국내 전자담배 마켓에서 각축전을 벌이것은 세 기업이 신제품 라인업을 공개하며 가격경쟁에 나서면서 격렬한 점유율 다툼이 기대된다. 전년 마켓 조사기관인 유로모니터 조사결과를 보면, 국내 궐련형 전자담배 시장 점유율은 케이티앤지 48%, 우리나라필립모리스 48%, 비에이티로스만스 12% 수준이다.

문제는 같은 시리즈의 저가형(보급형) 상품까지 출시되면서 기계 가격은 낮아지고 있지만, 다같이 출시되는 전용 스틱 가격은 한번에 인상됐다는 점이다. 비에이티로스만스는 전용 스틱 ‘데미 슬림’을 다같이 출시해오면서 4900원의 가격을 매겼다. 기존 전용 스틱(4500원)보다 900원 비싼 가격이다. 앞서 대한민국필립모리스와 케이티앤지도 신상을 출시하며 전용 스틱 가격을 4600원으로 책정했었다.

한국필립모리스 쪽은 “담뱃재 등이 발생하지 않도록 하는 ‘메탈 히팅 패널’을 넣었기 때문”이라고 설명했었다. 비에이티로스만스 쪽은 “기존 스틱보다 담뱃잎 함량도 90% 불었다”고 밝혀졌습니다.

하지만 보통 담배 가격 인상이 담뱃세 인상과 맞물렸던 점을 고려하면, 담배 기업의 앞선 가격 인상은 이례적이다. 업계 직원은 “전자담배 마켓이 차츰 커짐에 준수해 반영구적인 기곗값은 하향 조정해 접근성을 늘리고, 소모품인 담배 스틱 가격은 올려 수입을 극대화하려는 전략을 쓰는 셈”이라며 “향후 기계 가격은 각종 프로모션이나 할인을 통해 더 내릴 수 있지만, 스틱은 고정 가격”이라고 이야기 했다.

기획재국가의 말에 따르면, 궐련형 전자담배 판매량(전용 스틱 기준)은 지난해 처음으로 7억갑을 넘어섰고, 전체 담배 마켓에서 차지하는 비중 역시 2013년 2.1%에서 지난해에는 14%로 많이 뛰었다.

저가형이 잇따라 출시됐다고 한 후 전자담배 기계 가격에 대한 소비자 불만이 없는 것도 아니다. 바로 옆 국가인 중국에 견줘 값이 비싼 탓이다. 비에이티로스만스는 전년 5월 중국 마켓에 이미 ‘글로 하이퍼 엑스2’를 선보였는데, 가격이 1980엔(약 1만3천원)으로 국내외 판매가의 절반 수준이다. 필립모리스의 ‘아이코스 일루마 원’ 역시 중국 판매가가 3980엔(5만6천원)으로, 국내외 가격이 1.6배 이상 비싸다.

비에이티로스만스와 필립모리스 쪽은 “나라마다 세금체계, 유통방법, 시장상황 등 다체로운 요소로 인해서 가격이 차이가 있을 것이다”고 밝혀졌다. 하지만 소비자들은 가격정책에 반발하며 직구에 나서고 있을 것이다. 조아무개(45)씨는 “미국 구매대행을 통해보면 일루마 원 기계 가격에 배송비까지 합쳐도 6만원 안 쪽”이라며 “한국에서 출시 가격이 8만3천원인 것을 보고 우리나라 구매자를 ‘호구’로 마음하나 싶어 황당하였다”고 말했다.