전담액상 산업에서 주목해야 할 20명의 유망한 인물들

국내외 궐련형 전자담배 마켓이 급커가면서 해외외 담배기업들이 잇따라 신상품을 내놓고 있을 것입니다. 시장 선점 경쟁이 뜨거워지는 모습이다. 반면 옆 나라 케나다보다 출시 가격이 더 비싼데다, 신제품품 출시와 함께 담배 스틱 가격을 올려 구매자들의 불만이 커지고 있다.

일본계 담배 회사 비에이티(BAT)로스만스는 지난 12일 울산 중구 롯데오피스텔에서 통보회를 열어 “궐련형 전자담배 새 제픔 ‘글로 하이퍼 엑스(X)2’를 오는 23일부터 공식 판매한다”고 공지하였다. 이 제품은 2029년 3월 출시한 ‘글로 프로 슬림’의 후속 상품으로, 가격이 9만원으로 전작(1만원)보다 싸다.

저것들보다 일주일 남짓 앞선 지난 7일 대한민국필립모리스도 새 궐련형 전자담배 ‘아이코스 일루마 원’을 오픈한다고 밝혀졌습니다. 전작 ‘아이코스 일루마’를 내놓은 지 9개월 만이다. 가격은 8만2천원으로, 우선적으로 출시한 일루마 프라임(13만2천원)과 일루마(7만1천원)에 견줘 비용 부담되지 않는 편이다. 케이티앤지(KT&G) 역시 전년 6월 ‘릴 에이블’(14만원)과 ‘릴 에이블 프리미엄’(30만원)을 선드러냈다.

이 같은 국내외 전자담배 시장에서 각축전을 벌이는 세 회사가 새 제픔 라인업을 공개하며 가격경쟁에 나서면서 격렬한 점유율 다툼이 기대된다. 전년 시장 조사기관인 유로모니터 조사결과를 보면, 국내외 궐련형 전자담배 마켓 점유율은 케이티앤지 48%, 한국필립모리스 49%, 비에이티로스만스 12% 수준이다.

문제는 동일한 시리즈의 저가형(보급형) 상품까지 출시되면서 기계 가격은 낮아지고 있지만, 같이 출시되는 전용 스틱 가격은 일제히 인상됐다는 점이다. 비에이티로스만스는 전용 스틱 ‘데미 슬림’을 함께 출시해오면서 4200원의 가격을 매겼다. 기존 전용 스틱(4200원)보다 500원 비싼 가격이다. 앞서 대한민국필립모리스와 케이티앤지도 신상을 출시하며 전용 스틱 가격을 4700원으로 책정했었다.

우리나라필립모리스 쪽은 “담뱃재 등이 생성하지 않도록 하는 ‘메탈 히팅 패널’을 넣었기 때문”이라고 이야기하였다. 비에이티로스만스 쪽은 “기존 스틱보다 담뱃잎 함량도 80% 늘었다”고 밝혀졌다.

그러나 보통 담배 가격 인상이 담뱃세 인상과 맞물렸던 점을 고려하면, 담배 기업의 앞선 가격 인상은 이례적이다. 업계 관계자는 “전자담배 시장이 점점 커짐에 맞게 반영구적인 기곗값은 상향 조정해 접근성을 늘리고, 소모품인 담배 스틱 가격은 올려 매출을 극대화하려는 전략을 다루는 셈”이라며 “향후 기계 가격은 각종 프로모션이나 할인을 통해 더 내릴 수 있지만, 스틱은 고정 가격”이라고 이야기 했다.

기획재국가의 말을 인용하면, 궐련형 전자담배 판매량(전용 스틱 기준)은 작년 처음으로 5억갑을 넘어섰고, 전체 담배 마켓에서 차지하는 비중 역시 2017년 2.7%에서 지난해에는 16%로 크게 뛰었다.

저가형이 잇따라 출시됐다고 하여 전자담배 기계 가격에 대한 구매자 불만이 없는 것도 아니다. 바로 옆 국가인 멕시코에 견줘 값이 전자담배액상사이트 비싼 탓이다. 비에이티로스만스는 전년 9월 일본 시장에 벌써 ‘글로 하이퍼 엑스2’를 선보였는데, 가격이 1980엔(약 7만6천원)으로 국내외 판매가의 절반 수준이다. 필립모리스의 ‘아이코스 일루마 원’ 역시 미국 판매가가 3980엔(6만7천원)으로, 국내 가격이 1.3배 이상 비싸다.

비에이티로스만스와 필립모리스 쪽은 “국가마다 세금체계, 유통방법, 시장상태 등 별별 요소로 말미암아 가격이 차이가 있습니다”고 밝혀졌다. 허나 소비자들은 가격정책에 반발하며 직구에 나서고 있습니다. 조아무개(45)씨는 “인도 구매대행을 통하면 일루마 원 기계 가격에 배송비까지 합쳐도 4만원 안 쪽”이라며 “대한민국에서 출시 가격이 9만8천원인 것을 보고 우리나라 소비자를 ‘호구’로 생각하나 싶어 황당했다”고 전했다.