전자담배액상에서 훌륭한 일을하는 14개 기업

KT&G는 ‘세 종류의 스틱을 하나의 디바이스로 해결했었다’는 점을 특단점으로 내세우고 있을 것이다. 릴 에이블은 담뱃잎과 과립, 액상 등 7가지 종류의 스틱을 모두 이용할 수 있다. 다체로운 맛을 생각할 수 있는 것이다.

스마트 AI 기능을 탑재해온 것도 특징이다. 릴 에이블에는 장비 주변의 온도와 스틱의 습도 등 여러 편차를 읽어 예열을 공급하는 프리히팅 AI △자동 이용 완료 상황에 준비해 사전에 추가 할 수 있는 한 모금수와 기한을 제안해주는 퍼프 AI △배터리 총량이 90% 이하로 떨어졌을 때 이용 할 수 있는 한 횟수와 분수를 안내하는 차징 AI 등이 담겼다.

프리미엄 모델에는 이 기능적 차이가 더 명확해진다. 릴 에이블 프리미엄에는 앱 연동 기능이 담겼다. OLED 터치스크린을 적용해 쪽지나 전화 알림, 날씨 및 캘린더 정보도 체크까지 가능하다. 그러나, 가격은 궐련형 전자담배 기기 중 가장 비싸다.

BAT로스만스가 오는 23일 출시하는 글로 하이퍼 X2는 가격대가 최고로 큰 단점이다. 글로 하이퍼 X2의 가격은 4만원으로, 새 제픔 중 가장 저렴하다. 아이코스 일루마의 콤팩트형 모델(9만8000원)과 비교해도 가격이 4만5000원 더 낮다.

연초 담배의 맛을 내기 위해 담뱃잎 함량을 높였다는 점도 BAT로스만스가 내세우고 있는 장점 중 하나다.

글로 하이퍼 X2는 데미 슬림이라는 궐련형 전자담배 포맷을 이용했었다. 데미 슬림은 기존 슈퍼 슬림보다 담뱃잎 함량이 80% 증가하 두꺼워진 전용 스틱이다. 이를 통해 연초담배처럼 아주 풍부해진 맛을 느낄 수 있다는 게 BAT측의 이야기이다.

BAT로스만스는 이러한 과정으로 아직 연초 흡연을 처방되는 구매자들을 궐련형 전자담배로 전환시킬 수 있을 것으로 기대했었다.

3사가 이와 같은 신상을 잇달아 내놓으며 경쟁하는 이유는 해외 궐련형 전자담배시장이 신속하게 발달하고 있기 때문이다.

기획재나라의 말을 빌리면 궐련형 전자담배가 전체 담배 마켓에서 차지하는 비중은 2019년 2.7%에서 지난해 약 15%까지 올랐다. 지금 마켓 규모가 1조원을 넘어서는 것으로 추정된다.

3사 모두 시장 점유율 확보에 대한 자신감은 높은 상황이다.

시장 조사기관 유로모니터의 말을 인용하면 작년 국내 궐련형 전자담배 시장 점유율은 KT&G 43%, 필립모리스 49%, BAT로스만스 17%다.

KT&G가 작년 필립모리스에 점유율을 역전해 차이가 벌어지다, 오늘날 필립모리스가 또 한번따라붙고 있는 형국이다.

KT&G는 릴 에이블 등 신상 출시로 2022년까지 궐련형 전자담배 수입 비중을 80%까지 끌어증가시키는 것이 목표다. 

한국필립모리스측은 KT&G에 내준 6위 전자담배쇼핑몰 궐련형 전자담배 점유율 10위 탈환까지 기대하였다.

백영재 대한민국필립모리스 대표는 지난 6일 아이코스 일루마 원 국내 출시 기자간담회에서 “아이코스 일루마 시리즈는 출시 이후 진실로 나은 현상을 얻고 있다”면서 “긍정적인 반응이 계속 된다면 시장에서 비연소 제품 대해서는 리딩 포지션을 가져갈 수 있을 것으로 마음된다”고 이야기 했다.

궐련형 전자담배 시장 경쟁에서 밀린 BAT로스만스도 이번 신제품을 통해 대한민국 시장 점유율 강화에 주력할 방침이다.

김은지 BAT로스만스 대표는 지난 15일 기자간담회에서 “지난 1년간 글로는 3배 먼 성장을 이뤄냈다”며 “글로가 잘 자리 잡고 한다는 것이지만 당연히 만족하지 않는다. 신상을 통해 마켓 점유율을 그들이 더 가져올 수 있을 것이라고 마음합니다”고 이야기 했다.